商标越来越受到企业的重视，那么如何创制商标呢？
法国的阿.什兹公司在创制自己的商标时耗资8700万美元，历时近4年。该公司雇佣了大量的经济学、社会学、心理学和美学专家及计算机操作人民研究了50多个国家的风土人情和语言习惯，共筛选了上万个候选方案，最后才选定了一个。
举上例旨在说明善于经营的公司对商标设计和制作的重视。那么，如何设计商标呢？
商标的内容可由多种标志元素组成：文字、符号、图形等。这些元素可以综合使用，也可以单独构成文字商标、符号商标和图形商标。商标的取材十分厂泛：日月星云、山川河流、花草鱼虫、英雄美女、神话传奇、古迹名胜等等均可，还可以脱离现存的各种形象，另行设计。设计商标时，立意的主要来源有以下几个方面：
消费者
消费者一般对产品有一个特殊的构想和定义。在他们的头脑中常常把自己的主要消费目的与某类具体形象挂勾在一起。如健身器材之于高山、雄狮；照明器材之于星辰、火炬；化妆品之于美女、明星。
竞争者
现有的市场情况也是商标创意的来源之一。这是一个很微妙的问题。这种创意一定要注意差别化和优势化。比如，某体育用品市场上流行“金狮”商标，你如再创一个“银狮”或“铁狮”之类的岂不无趣得紧，把你的商标创意为“猎神”却一定是一个好主意。
专家意见
创制商标涉及到经济学、社会学、语言学、心理学、商品学、人类学、生理学、美学等多方面知识，适当听取专家的意见会对你大有帮助。
在具体操作时，一定要注意以下几个方面的问题：
标识作用。
商标为“有别”而设，关键在于区分你我商品之能力，如果你的商标不能在众多的同类商标中别具一格，那无论如何也不能算是成功的。
要能显示被标志的商品的特性。商标毕竟是要依附在商品上面的，要适应商品的形态、功能、质地等等。如果下水道输通机的商标设计为“紫罗兰”或“红玫瑰”之类的，岂不让人哭笑不得。
文字、造型、图案要美丽新颖、清晰鲜明，让入赏心悦目，激发购买动机。
简洁、朗明、易看、易读、易听、易写、易懂、易记、易表达传播。
未经允可，不得套用署名图案或商标。
要充分考虑国情、民情、乡土风情。如日本人忌荷花，以之为死亡的象征。又如鹤的形象在我国有长寿之意，是老年用品商标的一个很好的选择；但在东南亚却是“老而宣淫”之意，万万要不得。
由商标而产生的商业纠纷比比皆是，数不胜数，如“三九之战”、“白马事件”以及“舒尔阴”和“洁尔阴”双方专利于其中的连环诉讼。这一点上“娃哈哈”还是很明智的，该集团为了防止种种麻烦的发生，在与自己产品类似的几个品种上都抢先注册了“娃哈哈”商标，并注册了与“娃哈哈”字、形、意近似的商标，如“娃哈”、“哈哈”等。可谓未雨绸谬，点滴不漏。
在创制商标之后，需要到有关部门去申请注册。世界上的商标保护法大概分为两种，一种保护首先注册人，一种保护首先使用人，我国原则上属于前者。商标注册需要一定的手序和规程。这可能是你需要有关法律方面的顾问的另一个地方。并不是所有提出注册申请的商标都能够注册的。根据联邦德国、大不列颠和美国专利局所公布的专门统计资料，在这几个国家中，申请注册的商标否绝率在40％、33％和26％。我国大约在30％左右。具体条件可参见《商标法》，大概可分为以下四类：
申请注册的企业要符合的条件。
申请注册的商品要符合的条件。
商标本身形式、内容有无违法、不健康倾向。
与现有商标的可区分性。