家住机场路的小芝发现,她家附近原来那家招商旅游的营业部最近面貌焕然一新,原先醒目的M标志如今变成了红五角星,而店铺的名字也悄然变成了港中旅旗下的品牌“香港中旅”。截至目前,在广州类似的店铺一共有15家。本报记者经多方打探最终获悉,在收编招商国旅和中旅总社之后,中国最大的旅游集团港中旅正式以“香港中旅”为整合后的新平台杀入广州市场。不久前港中旅国际旅行社华南分公司已正式启动。
切入广东市场
目前,上述消息记者已从港中旅方面获得证实。“我们此前除了汽车运输外,旅行社这块业务在广州市场还属于空白。”港中旅国际旅行社华南分公司的一位副总向记者表示,首批15家门店是将原来广州招商国际旅游重新更名注册,“我们还在边筹备,边完善,边建设。”
据透露,港中旅在广州的产品除部分特惠、优质产品外,将主要定位于高端市场。
“这一定位很可能与广之旅目前的产品产生交叉,双方的竞争不可避免。”对此,广东旅行社业内人士心情复杂,因为就目前来看,港中旅在广州网络规模还有限、市场竞争力也有限,但不可忽视的是,其背后强大的景区、酒店资源优势无形中给同行造成沉重的压力。
2007年,香港中旅集团与中国中旅(集团)合并成为中国最大的旅游集团。根据记者了解到的整合方案显示,合并后的港中旅集团将两大集团业务分为旅行社、酒店、景区等若干板块。其中,港中旅集团计划利用其全资附属公司香港中旅完成旗下所有旅行社板块的合并整合。然后,经过整合的旅行社将专注统一旅游产品系列及建立综合平台,所有旅行社以“香港中旅”品牌经营,并一致利用芒果网网上销售,实现天地联网。
八大分公司组建过半
去年7月,香港中旅(H K .0308)将旗下内地旅行社旗舰港中旅国际旅行社全数股份以及中旅杭州25%股权出售给母公司港中旅集团。证券分析人士表示,旅行社业务置换出上市公司后,不用公开披露信息,不用承受盈利的财务压力,为整合赢得了时间和空间。
据悉,港中旅集团计划在全国成立150间地方旅行社及500家门店网络遍布全国,最终实现中国、香港、澳门及海外网络的无缝连接。
“集团计划经合并整合的旅行社业务将由东北、西北、华北、华南、港澳及华东、华中、西南八大区域性运营分公司来运作,其中华北、华东、华南是重点区域。”港中旅华南分公司副总向记者透露,华南分公司成立后,目前港中旅集团还有华东、华中、西南三家分公司在筹备中。“年内港中旅华南分公司计划在广州开设40家门店,公司目标是力争进入当地市场三甲之列。同时启动整合华南区域的广西、湖南、福建旅行社市场。”
除旅行社板块外,港中旅酒店板块由于可能成为央企酒店重组的牵头人而备受关注。今年1月25日,国务院国资委发出通知,从2010年起在中央企业范围内全面开展非主业宾馆酒店分离重组工作,将通过国有产权无偿划转、协议转让、市场转让等方式,重组到以宾馆酒店为主业的优势中央企业。
港中旅董事长张学武在两会期间对外证实,国资委已明确接收央企的条件,虽然129家央企中符合接收条件的央企业较多,但港中旅属牵头人角色,未来还将有其他央企配合参与。张学武预计,到2010年年底,港中旅有可能接收大约20～30家央企剥离酒店。
据悉,港中旅酒店业务包括香港中旅维景国际酒店管理有限公司(以下简称中酒)、港澳五间酒店及内地三间酒店。2009年上半年,酒店业务营业额3.04亿港元,较上年同期增长2.6%。被港中旅集团重组的中国中旅集团旗下拥有中旅饭店总公司,目前拥有北京中旅大厦等五家全资及控股饭店,并授权管理中国中旅集团投资的北京丽都假日饭店、北京希尔顿酒店、黄山国际大酒店等十多家饭店的资产。
根据重组方案,港中旅酒店板块将搭建一个平台,分别以高星级“维景”和低星级“旅居”打造两个品牌系列,在港澳、内地拓展酒店。今年3月1日,桂林阳朔阳光100酒店加盟“旅居”,至此“旅居”品牌酒店增至6家。随后,“维景”品牌又在河南、浙江连续签约两家品牌管理店。3月23日,港中旅咸阳海泉湾又举行国际大酒店开工仪式。消息人士透露,港中旅未来目标是将“维景”和“旅居”品牌各达到50家以上规模。
旅游产业链的竞争
国资委近期宣布,要求78家不以房地产为主业的央企,在完成自有土地开发和已实施项目等阶段性工作后,有序退出房地产业务。而在国资委确定的16家以房地产为主业的央企中,港中旅依然在册。
“港中旅集团主要是旅游地产业务,该公司目前持有锦绣中华、中华民俗文化村和世界之窗三大旅游景区,以及海泉湾系列旅游度假区等在建项目。”有知情人士向记者表示,去年底,香港中旅又与河南省登封市政府组建港中旅(登封)嵩山少林文化旅游有限公司合作发展及经营嵩山风景名胜区下辖的少林景区、中岳景区及嵩阳景区,为期40年。而为了大力发展酒店及旅游景区业务,港中旅手头还有约14亿-16亿元现金,为落实景区收购做准备。
分析人士表示,虽然港中旅集团目前进入广州市场的还只是旅行社,但与旅行社密切相关的整个旅游产业链也随着旅行社的落地而一同进入广东旅游市场。相比较来说,广州现有旅行社企业中,有实力在上游酒店、景区等旅游资源有所作为的企业只有广之旅、广东中旅两家。而港中旅集团的切入,给广州本地旅行社带来的竞争压力不言而喻。（富宏）